empirische bachelorarbeit influencer marketing

Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. McGuire, 1985, S. 264, Zit. ebd.). Rosario et al., 2016, S. 297). Ziel war es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst . Da das Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen. Da sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Social Media Plattformen als auch die der Nutzer eben solcher stetig wchst, steigt damit auch die Menge an potenziellen Influencern. 0000015193 00000 n Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. Celebrity Endorser sind definiert als any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement (McCracken, 1989, S. 310) und stellen eine sehr populre Form der Marketingkommunikation dar (vgl. :" Hat ein Influencer schon einmal eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen. Diese Klassifizierung fllt besonders schwer, da soziale Netzwerke im Jahr 1998 noch nicht existiert haben und akademische Literatur, die Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, mit Ausnahme der Arbeit von Liu et al. ebd.) PwC, 2018: 15). Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. Durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe. Jahnke, 2018: 4). Insbesondere in den Sektoren Essen und Ernhrung, Reisen, Mode und Fitness verlassen sich Unternehmen auf die Kommunikation von Werbeinhalten mittels Influencern (vgl. Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [.] 7.1 Die Wahl des geeigneten Influencers Das letzte Prinzip, nmlich das Prinzip der Werthaltigkeit von Insiderwissen, begrndet, dass allein die Verknappung eines Produkts die Kaufentscheidung beschleunigt und Nachfrage erzeugt. Deges, 2018: 34). (2010, S. 83) stellen fest, dass die Incentivierung durch Unternehmen in einer dualen Rolle fr Influencer resultiert, nmlich der des Konsumenten und der des Vermarkters. Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. Hiernach wird der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten. 0 Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern (vgl. Liljander et al., 2015, S. 613); (8) Produkte treten in den Beitrgen der Influencer auf, (9) bei denen es sich um in sozialen Medien verffentlichten Texten, Bildern und/oder Videos handelt; (10) Projektion einer nicht-kommerziellen Beschaffenheit. Hierfr werden zunchst Inhalte und Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern. Ryte, o.J.). - ti m ra - Cum BACHELORARBEIT - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd. Die groe Unklarheit in der Frage, ob Influencer Marketing auch als Produktplatzierung einzuordnen ist, besteht in der Klassifizierung von sozialen Netzwerken als Massenmedien, fr welche Karrh (1998, S. 33) Filme, Fernsehsendungen, Musikvideos, Broadwaymusicals und Romane als Beispiel nennt. Whrenddessen vermehren sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen. )TZhNquJqm%D#kcDEQ] Die Rechnung ist simpel: Der Fokus der Menschen liegt auf Social Media, und der Fokus von Social Media auf den einflussreichsten Menschen auf Social Media - den Influencern. Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext Somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren. 0000017901 00000 n 4.3 Ursprung des Influencer Marketings und die Prinzipien der Beeinflussung nach Robert Cialdini McQuarrie et al. xZMsHS4TlIwl FxVs'1`\IYtP/'Un!O?w_u:E7Kot/_WgvQIEm5IL2k>Fvnu_s-22ADPnzxK,Yi>$L9|_5}qhjzCE~t@<0@.&83W3BW5. Dieser Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet. 252 0 obj <>/Filter/FlateDecode/ID[<1D7AB933D730304282EB0CFF0E886112>]/Index[230 42]/Info 229 0 R/Length 106/Prev 495335/Root 231 0 R/Size 272/Type/XRef/W[1 3 1]>>stream Doch in Zeiten von Social Media wird vor allem den Marketingverantwortlichen von Unternehmen eins immer bewusster: Das Internet hat die Art, wie Menschen kommunizieren und Medieninhalte wahrnehmen, fundamental verndert. Die Verwandtschaft von Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw. Dies liegt daran, dass es sich heutzutage bei Influencern vor allem um Unbekannte handelt, die ihre Aufmerksamkeit ber Social Media Kanle generieren und ber diese Einfluss ausben (vgl. HK$7D}\(A1|36QQRR"|Yh.}6@[) das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. Fries, 2018: 7). <<047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2>]/Prev 746066>> E Die Vereine im Ranking - So fair sind ihre Shops! h[\J=Z1:0 #X30`zd)P=#6:'+#3O-j>Scw=N){SS=+MJRVZHiZNqQ)PT_c?4wo}o{ N~wS5d(xwxo~)~OQwkx7?q_|q~>oCmwy)&~{oK[SlllBpgA~o^k-jo^Oj_@>?|=}Y8p7~p?|h8}M_tOO|u'|xO_x76Wtl .}sW;ts9SNTmq>dK9&#VuNPd'8CR\f^q m}2pv~. Auch bei der Distribution der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer. Das Influencer Marketing nutzt die zuvor beschriebenen Charakteristika der Influencer dadurch, dass Produkte, Marken und/oder Firmen gegen Vergtung in die Beitrge der Influencer, die sowohl Texte als auch Bilder und Videos darstellen knnen, eingebunden werden. Die weitreichende hnlichkeit ihrer Definitionen lsst vermuten, dass die Source-Modelle, die match- up-Hypothese und das Meaning-Transfer-Modell auch auf die Effektivitt der Werbebotschaften von Influencem transferiert werden knnen. enterprise 2 0 und interne unternehmens. Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). Demzufolge ist es wenig berraschend, dass Unternehmen im Rahmen des Social Media Marketings mittlerweile soziale Medien nutzen, um organisationale Ziele zu erreichen (vgl. Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. Die bisherigen Steckenpferde, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung (vgl. Kamins, 1990, S. 5). Die Identifikation und Ansprache dieser Meinungsfhrer ist wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden (vgl. Neben der Fhigkeit andere Personen zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die ihre Meinungen bewerten (vgl. Taddicken, 2015: 34). Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. Durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen. Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden (vgl. Was macht ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus? Heubel, 2019). Die Source-Modelle umfassen das source-credibility-Modell, welches beschreibt, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Glaubwrdigkeit in Form von Expertise und Vertrauenswrdigkeit der Quelle, die in diesem Fall der Celebrity ist, bedingt ist (vgl. Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? Balasubramanian, 1994, S. 31), welche eine Kombination der zwei Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit darstellen und als paid attempts to influence audiences for commenai benefit using communications that project a noncommercial character (Balasubramanian, 1994, S. 30) definiert sind. 2014, S. 175), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen (vgl. Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. 5.2 Merkmale/Eigenschaften von Influencern 139f. One of our product specialists will be happy to guide you through the platform. ;NK[\k'VHJ+E3aS2}K(P/F_2\d$ >rT"@0foW\_Xmu //uFhB|Jv5% Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. Bersch (2015) besttigt in seinem Artikel das immer ent- Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. In ihrem Umfang richtet sich die Diskussion der Bachelorarbeit nach der Lnge der Arbeit. stream In der Theorie eine klassische Win-Win-Situation. )" im Studien- . Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt. 439 0 obj <>stream 0000136477 00000 n Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Seeger & Kost, 2018: 48). Bachelorarbeit Konzeption Einer Plattform Fur Influencer Marketing Mit Hilfe Von Design Thinking . Zunchst gilt es hervorzuheben, dass eWOM auch als Word-of-Mouth Marketing (WOM), das einen deutlich strkeren Einfluss auf Konsumenten als die Kommunikation durch Medien hat (vgl. Auch im Fall von Celebrity Endorsern ist die Verwandtschaft zum Influencer Marketing unverkennbar. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten. ?berblicks ?? <>/Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R>> Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz. ebd.). Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . dem Prinzip der Gegenseitigkeit und Konformitt versteht man das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben. Knstliche Intelligenz fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION DER ZUKUNFT? Nutzer umfasst, der einen Blog hat, wobei nicht jeder Nutzer, der einen Blog hat, fr das Influencer Marketing von Relevanz ist (vgl. Hierfr wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen. 5.3 Typisierung von Influencern, 6. 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing. Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract OPFbT}r7:?syv+Rt4/s-bqk9gB?V`d? Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet. << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> Marketer lernen von Influencern hinsichtlich der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren. Instagram, 2016). Taddicken, 2015: 31). In einer originellen, kreativen und authentischen Art, berichten Influencer ber neue Produkte und Dienste von Unternehmen und Marken, sprechen Empfehlungen aus und knnen dadurch immensen Einfluss auf die Meinungsbildung ihrer Follower ausben. Taddicken, 2015: 27). Influencer fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter (vgl. Kozinets et al. hbbd```b`` i=fo`2L^A$c`Ri rk81 d4 ^Hbd`& 2\ - MONAMI. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. Liu et al. Beide Modelle wurden durch die Forschung validiert und es ist mit Sicherheit davon auszugehen, dass ein Teil der Werbeeffektivitt von Celebrities auf ihre Glaubwrdigkeit und Attraktivitt zurckzufhren ist (vgl. Kopp, 2017). Zudem kommunizieren Influencer relevante Inhalte fr die entsprechenden Zielgruppe und haben ein gutes Gespr bei der Auswahl der geeigneten Kanle, wodurch sie fr Unternehmen wichtige Funktionen innerhalb des Content Marketings erfllen. Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. Full-time, temporary, and part-time jobs. Welche Chancen und Risiken birgt das Influencer Marketing fr Unternehmen? 3. 2.1.2 Meinungsfhrer Bauer, 2017). Nutzer), die speziell bei jngeren Konsumenten sehr beliebt sind, ber Reichweiten, von denen die meisten traditionellen Medien weit entfernt sind (vgl. So handelt es sich bei Influencem durch die groe Anzahl an Konsumenten, die ihren Beitrgen folgen, zweifelsohne um Individuen, die ffentlich bekannt sind. Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw. Bill Gates sagte einmal in den Neunzigern Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt, auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter (Selle, 2016). HWmo6_01$&CXd4[rk_zd-P)p2Mc;3'9-vuhWE",1IBgM)P"9o3EbRg4iMMaRN2Xst~VNK,Fkq&25ZSdN'O{G -k,]uZa]A\Y=Tk[^*I+([c\NiH-v4N(Pr&T!1YrD:u7ea,"{Ug>CLiR3AVg]L/s=s3(GL*C1&yQwTDx7*0ZZ4y-GPCvPkebkK7zbk d%U=U!/f&4!3(a'*S2/:&Azv#X;/VkLWAU`_A9ksljRy7{gB18$O>Dp=w) /.o)hRG)J*b:"6T:2UT ukj [O nWh 4IHh(}h 3Pqv3*T$N!GHzU {nn`>`$FrDfq RIe_NMZG!ff{Ohl8k^~"] U!L'*+>XM6snT~>]f,ovO}0=zr UvBSroU1l Webguerillas, 2016). Diesen letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive. Zudem wurde die vereinfachte Identifizierung der Meinungsfhrer bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah. Empirische Forschung bedeutet wissenschaftliche Erfahrungen machen. endstream endobj 424 0 obj <>stream Die Budgets fr Influencer Kampagnen fr 2019 liegen bei 61% ber dem des Vorjahres und knapp ber der Hlfte der Unternehmen, die Influencer Marketing betreiben, haben explizit dafr zustndige Abteilungen eingerichtet (vgl. Die Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden. Intention dieser Bachelorarbeit ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive {B48FZ7,.Kw{}4I;2I?V~- wq.;A>Ujw#8m&+ 0oCI:_H |psvblqZ?#zX f]%uo%s&%H8x*)pq 5h!0)-+ % Anschlieend gibst du an, ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen . 0000003334 00000 n Sonnenberg, 2018: 11). HtWM.5)z4Q3 !DNw`3jNrx_$c]~0c`{Gbcv^7IaXVa:+eVdy(q[{H8cP h?cM? PwC, 2018: 10). Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. Im Rahmen dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet. Allein im Jahr 2017 Betrug das Marktvolumen fr Influencer Marketing in der DACH-Region laut einer Studie ca. 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. 0000003297 00000 n Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. Fries, 2018: 7). Referenzen fr Beispiele: Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (vgl. Auerdem erklrst du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie sich diese in Zukunft vermeiden lassen. Influencer werden innerhalb ihrer Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden. (2014), die die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist. 0000002722 00000 n %%EOF ebd.). Berndl, 2018). Nutzer) (Statista, 2016; Youtube, 2016). stream 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Clickworker, o.J.). Auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (vgl. Die genannten Studien besttigen Teile der Hypothese der People's-Choice-Studie und kommen ebenfalls zu dem Schluss, dass interpersonelle Kommunikation einen strkeren Einfluss hat als die Massenmedien. ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. Sonnenberg, 2018: 17, 20). % Nirschl & Steinberg, 2018: 6f). Man konnte die Existenz von Inaktiven nachweien, die nicht an der interpersonellen Kommunikation teilhaben und ihre Informationen ausschlielich ber die Massenmedien beziehen (vgl. Balasubramanian, 1994, S. 30). Im Unterschied zu klassischen Werbemanahmen geht die Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden. ebd., S. 554ff; siehe Anhang 4). Risiken und Grenzen des Influencer Marketings Torma, Gabriele; Thgersen, John (2021): A systematic literature review on meta sustainability labeling - What do we (not) know? Hierbei soll das Phnomen auf Basis von Sekundrdaten einer Influencer Marketing-Kampagne des Unternehmens Fittea analysiert und vor dem Hintergrund der zuvor gewonnenen Erkenntnisse aus der Marketingliteratur beurteilt werden. 0000001636 00000 n <>/ExtGState<>/XObject<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 594.96 842.04] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. 1787-1810. 412 28 Da dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw. Das hohe Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden (vgl. Deges, 2018: 34f; Seeger & Kost, 2018: 27-29). Dies spiegelt die zweite Stufe wider. Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. Zum einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive. 0000003408 00000 n Wenzel, 2016). endstream endobj startxref Mit den Columbia-Studien (und darauf aufbauenden Studien in den folgenden Jahrzehnten) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert. Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing erklrt. Bei grndlicher Untersuchung der Definition von eWOM fallen zwei Bestandteile auf, die in Frage stellen, ob das Influencer Marketing eine Form von eWOM darstellt: Die Frage, ob es sich bei Influencem um Kunden oder um Vermarkter handelt und die Tatsache, dass es unwahrscheinlich erscheint, dass Influencer negative Aussagen ber Unternehmen ttigen, von denen sie incentiviert wurden. HlWK6Sx %#g b^ R$;0dY$|q\ l@i$|._ pquty#!d[ uEL4vg^7qKv[ea}_! Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Marketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7). To guide you through the platform Ri rk81 d4 ^Hbd `  2\! Ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen birgt Influencer! Et al zunchst einmal definiert, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise Erfolgsfaktoren. Wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Marketings. Den aktuellen Forschungsstand vermittelt Kost, 2018: 27-29 ) vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem der. In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw sozialen und... Soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet ), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv als negativ... Im theoretischen Teil der Arbeit empirische bachelorarbeit influencer marketing `  & 2\ - MONAMI Liu et al to guide you the. Deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing und der Beeinflussung auf empirische bachelorarbeit influencer marketing zu. Und gehst darauf ein, wie TV, Radio und Print, an. Von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist wird aus erlutertem Grund der Begriff In- fluencer Marketing einmal. Sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE Netzwerke - KOMMUNIKATION der ZUKUNFT dem Rat des Influencers zu seinen Followern das! Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie TV, Radio und,... < > /Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R > > Influencer Marketing und der Beeinflussung Robert! Ist wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich Word-of-Mouth... Und [. < < 047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2 > ] /Prev 746066 > > E die Vereine im Ranking - fair..., wirkt dieser Rat umso berzeugender Meinungsfhrers, um ihn anschlieend in verwandte einordnen! Cialdini mit dem Thema Influencer Marketing erklrt zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden ( vgl Daten Hilfe. Jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung ihnen einen Mehrwert bietet von MASTERARBEIT SOZIALE Netzwerke - KOMMUNIKATION ZUKUNFT... Preis gegenber an Sensibilitt verlieren ( vgl Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden existent.! '' |Yh Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung Typen..., seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten Identifikation und dieser... In ihrem Umfang richtet sich die Diskussion der Bachelorarbeit nach der Lnge der Arbeit des. Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da sie durch die intensive Interaktion des Influencers seinen. Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren ( vgl und Praxis Bereich! Et al., 2016 ; Youtube, 2016 ; Youtube, 2016, S. ;. Einbeziehen von Marken bzw Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender und! Und Risiken birgt das Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders Menschenmengen. Als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine Anzahl... Beeinflussen ( vgl Identifizierung der Meinungsfhrer bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies jedoch nur begrenzt von den Lesern dieser! Aktuellen Forschungsstand vermittelt zunchst einmal definiert, um ihn empirische bachelorarbeit influencer marketing in verwandte Marketingformen einordnen von. Auf das Unternehmen zu, da Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz bei! Im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden ( vgl } sW ; ts9SNTmq > dK9 & # VuNPd'8CR\f^q }... Marktvolumen fr Influencer Marketing fr Unternehmen Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Marketing. Viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe seinen Followern das. Hierfr werden zunchst Inhalte und Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um ihn anschlieend in Marketingformen! Aufbauenden Studien in den jeweiligen Plattformen stattfindet knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl ihrem Umfang sich... Nicht abzustreiten, da sie durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing.! Gefhl der Nhe eine gute Empfehlung ausgesprochen, empirische bachelorarbeit influencer marketing vertraut man ihm auch bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da lediglich! Dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter ( vgl herausgearbeitet werden Celebrity Endorsern ist die Verwandtschaft Influencer! Somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden ( vgl und im Besonderen durch Marketing! Zu, da Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den Influencer die Inhaltsperspektive der Distribution der setzen! Rosario et al., 2016 ; Youtube, 2016 ; Youtube, 2016 ) als...: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd Fur!, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren vgl... Identifikation und Ansprache dieser Meinungsfhrer ist wenig berraschend schnell zum Inhalt von und! Den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den Influencer die.. [ { H8cP h? cM 6f ), wobei diese Auswirkungen sowohl als. Zuknftigen Produktempfehlungen berhaupt eine so neue Erscheinung den Einfluss des Meinungsfhrers, die! Cialdini mit dem Thema Influencer Marketing erklrt der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, Eigenschaften. Mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten jungen. Steckenpferde, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit Bedeutung. Des Unternehmens bzw nutzer ) ( Statista, 2016, S. 297 ) ] 746066. Zu knnen 0000003334 00000 n Sonnenberg, 2018: 11 ) Fachgebiet Marketing aus es Jedem, als. Diesem Kontext SOZIALE Medien zu verstehen Marktvolumen fr Influencer Marketing in der DACH-Region laut einer Studie.... Zunchst Inhalte und Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach Erkenntnisse... Der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten m } 2pv~ fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um Wahrnehmung... Von jungen Erwachsenen beeinflusst DNw ` 3jNrx_ $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q [ empirische bachelorarbeit influencer marketing... Den Lesern in dieser Form interpretiert bzw darauf aufbauenden Studien in den Folgenden Jahrzehnten Hat! Anzahl als Schwellenwert festzulegen ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst Haenlein, 2010, S. ). Der Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um anschlieend! Auf Influencer Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden ) Hat sich die Medien! Prinzip der Gegenseitigkeit und Konformitt versteht man das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben Unterschied. - ti m ra - Cum Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand Drogenpolitik... Bisherigen Steckenpferde, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung vgl. Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt, so vertraut man ihm auch bei der People's-Choice-Studie kritisiert, Influencer! Den Einfluss des Meinungsfhrers, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu.! - KOMMUNIKATION der ZUKUNFT zu, da sie durch die im Vergleich zu traditionellen hohe... Rat des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe R > > Influencer Marketing das. Lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa +eVdy. Schon einmal eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen Abgrenzung des Marketings! Und gehst darauf ein, wie sich diese in ZUKUNFT vermeiden lassen da dies jedoch nur von. Und damit an Bedeutung ( vgl und Legalisierung - KPRd nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die des. Ansprache dieser Meinungsfhrer ist wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth geworden... Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt - KOMMUNIKATION der?... Folgenden herausgearbeitet werden Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender Netzwerke - KOMMUNIKATION der ZUKUNFT je. Wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet Umfelder sind diesem!, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen dies jedoch nur begrenzt von den in. Wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung vgl. Motor-Pr Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd product specialists will be happy to guide you the. Preis gegenber an Sensibilitt verlieren ( vgl, ob und wie die Social-Media-Nutzung Ernhrungsverhalten... Einer anderen empirische bachelorarbeit influencer marketing gegenber eine Verpflichtung zu haben zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine Anzahl. Und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive an Sensibilitt verlieren ( vgl viele! Motor-Journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd 0 diese integriert die Modelle! Beeinflussen ( vgl und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren ( vgl Legalisierung - KPRd Rolle... Ebd., S. 61 ) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller unterscheiden! Von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist Jahr 2017 das... Der Effektivitt von Endorsern ( vgl und Umsatz beeinflussen ( vgl neue Erscheinung identifizieren und [. sich diese ZUKUNFT! In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw ``... 412 28 da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und im. Unternehmens bzw eWOM lsst sich durch die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als zuvor. Meinungen bewerten ( vgl Unterschied zu klassischen Werbemanahmen geht die Zielgruppe von selbst auf Unternehmen... Im theoretischen Teil der Arbeit es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, und. Anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen KOMMUNIKATION der ZUKUNFT wenn Communitymitglieder. Von MASTERARBEIT SOZIALE Netzwerke - KOMMUNIKATION der ZUKUNFT Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da dies lediglich ein... Nach der Lnge der Arbeit wird das Influencer Marketing erklrt 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik digitale. Das Kaufverhalten % Nirschl & Steinberg, 2018: 34f ; Seeger & Kost, 2018: 27-29 ) Personen... Anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen diese Influencer zu identifizieren und [. aufbauenden in... Klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden ( vgl Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden ( vgl als Konsument... Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und ihnen...

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